传统民俗×跨次元潮玩？草莓宇宙携手非遗首发畲服娃衣

8月末,一场以畲服艺术为题的展览于悬崖上的天空之城正在进行,在非遗精神与文化的表达方式中触摸时空,以艺术长廊为轴贯连沉浸式展区场景,通过畲服布料、器具、工艺的重建与解构,以现代服饰艺术装饰为视觉形式,为前来观展的游客营造服饰、时空、艺术的多维联结。

而在本次展会上,和传统布料艺术装置、艺术家现场作画同时亮相的还有一股新生代潮流力量——棉花娃娃。这些憨态可掬、活灵活现的棉花娃娃已成为年轻人手中的潮玩新宠,而身着畲族标志性服装凤凰装,头顶小巧畲银凤冠的这些小可爱们,则是全国第一批非遗畲族娃娃,它们脱胎于畲族传统服饰文化,经由娃衣设计师们的巧手,在畲乡景宁诞生。

棉花娃娃作为潮玩产品,区别于普通毛绒玩具,它们形态可爱,更类似于人形,具有可换装的属性,诸多因素的叠加使其一进入市场,就受到了诸多年轻人的追捧。其行业起步飞快,势头迅猛。从2020年线上“圈地自萌”、2021年快速增长,微店举办的首个娃展爆火,到今年深圳、杭州、北京线下展会多点开花。短短两年时间,大量原创厂商崛起,众多有设计开发能力的个体依靠稳定兴趣圈层的消费者认可转投创业。多股机构力量也开始加注,前有微店、淘宝,后有芒果TV旗下内容电商小芒、文创平台游卡旗下新物集等平台入局。而去年也成就了棉花娃娃最火爆的一年:《2021棉花娃娃玩家洞察报告》披露,2021年棉花娃娃在线购买用户量达百万级,线上交易额达10亿元。

本次畲族娃娃的合作方草莓宇宙品牌成立于2020年,专注于原创设计和正版授权IP的潮玩及相关周边的开发,主打品类就是棉花娃娃。草莓宇宙是资本市场当红的z世代新零售企业“十二光年”企业重点孵化的消费类品牌。

随着中华民族文化的自信和复兴,国潮肯定是一个大趋势和大方向,次元新国潮,更多的是把新鲜的创意和二次元文化的玩法,融入到传统的文化氛围中去,让传统文化之美在潮玩领域焕发全新的活力与魅力,真正进入到Z世代年轻玩家的兴趣圈层。

尽管尚且年轻,草莓宇宙却已开辟了一条独属于自己的“想象力创造价值”之路,与多款超人气IP联动产出联名线棉花娃娃:国民竞技类手游王者荣耀、二次元换装芭比闪耀暖暖,甚至还有“国漫之光”新国风动漫作品《非人哉》,收获众多棉花娃娃玩家一片好评。

一直以来十二光年践行企业责任,用设计的力量结合潮流趋势传播非遗文化。十二光年初创于浙江杭州,从浙江开始立足,与本次文化产品棉花娃娃的合作方景宁畲族自治县同在一片土地上发源,更是有着奇妙的缘分。

景宁设县于明景泰三年(1452年),后几经撤并,于1984年6月经国务院批准建立畲族自治县,现为全国唯一的畲族自治县和华东地区唯一的民族自治县。据史料记载,畲民迁入景宁已有1250多年历史。虽历经迁徙艰辛,但畲族歌舞、服饰、语言、习俗、医药等传统文化传承和发展良好,畲族民歌、畲族三月三、畲族婚俗被列入国家非遗。

这里是凤凰的故乡,也是全国畲服文化保留最为完整、丰富的区域,娃娃身上的这套景宁畲族标志性服饰“凤凰布衣”正是以传统凤凰装为雏形设计改造的。为了尽量还原传统的畲服凤凰装,十二光年请到了从事畲族服饰设计制作28年的非物质文化遗产传承人陈卫娟女士,陈老师曾先后被评为景宁畲族自治县服务转型升级“青年之星”、浙江省非物质文化遗产传承人、浙江省“百千万”高技能领军人才、中国畲族服饰优秀传承人。18年4月被评为“优秀设计师”,19年4月参赛作品“凤凰来仪”荣获第十四届中国义乌文化产品交易博览会工艺美术金奖,20年9月第五届中国浙江畲族服饰设计大赛中被授予“最具匠心传承奖”。而这些奖项背后,却是她作为工匠十几年如一日守在缝纫机前,对传统技艺的坚守,她所设计、制作的畲族服饰质优价廉、款式新颖,为畲族服饰的传承和弘扬起到很好的助推作用。

在一线工匠、一手技艺的加持下,草莓宇宙畲族系列娃衣真正注入了传统畲服文化的底蕴,与外界对于民俗产品的横加改造甚至面目全非迥然相异,十二光年的设计作品尊重传统服饰的核心美感,传递出以践行公益传承非遗为己任的态度。草莓宇宙希望这款娃衣不再是流水线上生产的产品,而是二次元国潮与民俗文化融合的一次有效的尝试。

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大眼圆脸的棉花娃娃穿着古老文明孕育出的民俗服饰,显得尤其可爱,这一件独特的娃衣,在兴趣圈子里也是完全不用担心撞款。

今年八月,文旅部号召要让文化遗产“活起来”,国潮国风成为年轻人新时尚。这次的草莓宇宙和景宁非遗畲服的跨界联动无疑是对此号召的积极响应,棉花娃娃这条新鲜的赛道,将如同改良汉服、国风文创一般,带动瑰丽的传统文化走向更广阔的事业,为打造新时代命运共同体的文化自信,迈出崭新的一步。

次元潮玩界的新秀进入到传统文化传播领域,这一条路亦不仅将传统的、古典的元素带出深山密林打入城市视野,更是将传统与潮玩,民族特色与潮流时尚相互融合碰撞,进一步融入到年轻一族,为华彩的畲族文化打下产业化基石,让景宁的畲族文化走向全国,走向世界。