上周,百雀羚官宣王一博为品牌代言人,高颜少年、王炸酷盖、舞台玩家、可飒可甜、运动技能MAX、有颜有实力,各种溢美之词铺天盖地,而百雀羚是中国历史上一个年代颇久的国民护肤品牌,跨越了半个多世纪,百雀羚与王一博的结合,担得起年轻化与国潮的强强联合。
百雀羚x王一博的微电影《帧颜传》也随着代言的公布随即上映
百雀羚x王一博 微电影《帧颜传》
你记忆中的百雀羚是不是还停留在「妈妈那个年代的护肤品」时代?要说品牌历史,这个诞生于1931年的品牌,不仅是妈妈级的护肤品,更是姥姥级。
民国时期的百雀羚,为社会各界名媛、明星所青睐,它的顾客包括了阮玲玉、胡蝶、周璇等大明星以及宋氏三姐妹这样的重量级人物,用现在的话来说,就是不折不扣的“网红”品牌,直到1949 年上海解放之前,“百雀羚”已成为全国畅销的品牌,其产品甚至出口至东南亚各国。
曾火极一时的百雀羚品牌营销漫画《一九三一》,作为不少高校广告学经典案例分析
经历了几次风风雨雨的变化,建国后的“百雀羚”慢慢演变成平价护肤品的代表,造福了几代中国人,后来在外资品牌的冲击下,品牌几度濒临破产边缘,好在百雀羚“生命力”顽强,从2000年开始,不断初尝试走重振“经典国货”线路,然鹅并没有十分显著的效果,再后来品牌开始主打“年轻化”,2008年品牌定位“草本护肤”理念,品牌才慢慢“重启”。
2010年开始,莫文蔚、周杰伦、李冰冰、周冬雨、迪丽热巴等当红艺人陆续成为百雀羚代言人&品牌体验官&品牌大使,谁火签谁就对了,堪称国民「第一豪华代言阵容」。
在2010年,莫文蔚成为百雀羚品牌代言人,完全打破了人们对传统国货“土、丑、差”的认知,引发了一阵不小的轰动,要知道那会港台艺人的地位非同一般,外加华语乐坛一姐莫文蔚的加持,尽管在外包装上百雀羚依旧未能摆脱“土气”的帽子,但大家对品牌的认知已经悄然改变。
2013 年,百雀羚一款礼盒被作为“国礼”带到非洲,算是百雀羚的巅峰,借着“国礼”的东风,百雀羚在全国各大超市和天猫旗舰店的销量暴增,相关同款一货难求,不少网点甚至直接脱销。品牌有了销量以及声誉,直接开启了在请顶级代言人的路上飞奔的旅程。
2015年,百雀羚请周杰伦担任首席产品体验官,作为华语乐坛天王,即便是搁现在的90后、00后,周杰伦的名号也无人不知无人不晓吧,从2015年至今,5年来,周杰伦和品牌一直保持较亲密的互动合作。
2016年,3月,周杰伦正式成为百雀羚全新的品牌形象代言人,音乐才子携手国产护肤品牌,这对充满惊喜的中国风CP共同携手,就是要“听妈妈的话”,买百雀羚。
同年4月,李冰冰成为百雀羚首席品鉴官,原本就非常具备东方之美的她,完美演绎了“中国传奇,东方之美”的品牌理念,即便是ex代言人莫文蔚,拿起“国礼”,也不如李冰冰这般温婉大方,不过相通的是,历任代言人都完美带动了品牌level,随着代言人的不断跃进,品牌地位在大众眼里不断攀升。
手持“国礼”的李冰冰
“双星代言”时代,周杰伦&李冰冰,强强联手
广告大片也拍得十分有韵味,视觉上完全脱离了人们对“国产”偏执的帽子
2017年,范冰冰成为百雀羚三生花系列代言人,三年前的范冰冰,算得上是演艺生涯的人生巅峰吧,顶流地位没跑,现在暂且不表,用一句话完美诠释:“虽然江湖上没有姐,但姐一直是江湖上的传说”。
2018年6月,坤音四子ONER成为百雀羚品牌代言人、百雀羚首席能量官!由《偶像练习生》走出来并爆火的男团组合,四位男生:岳岳、木子洋、卜凡、灵超。
2019年,迪丽热巴成为百雀羚彩妆代言人,2019年算是迪丽热巴的事业高峰年,几部热播剧之后,各种真人秀综艺节目,曝光率蹭蹭往上蹿,品牌“谁火签谁”的路子依旧没变。
2020年,2月,酷bro王子异成为百雀羚品牌大使 & 5月,因为热播台剧《想见你》爆火的阳光男孩许光汉成为百雀羚品牌大使。很多人都说百雀羚品牌代言人从李冰冰、周杰伦、迪丽热巴降到王子异许光汉之流,有点形象断崖式下跌,其实要看清楚的是,这两位在2020年是相当热门,小众范围内爆火没错,不仅如此,两位拿下的都是短期合作的品牌大使身份,并不是代言人。
百雀羚品牌大使 王子异
百雀羚品牌大使 许光汉
2020年,6月,离王一博成为百雀羚代言人的前一个月,百雀羚三生花携手周冬雨,成为三生花面膜代言人,要说顶流小花,周冬雨也是当之无愧吧~至少是拿过金马奖最佳女主角的人,颜值演技均在线,认认真真勤勤恳恳拍戏、出作品。
7月末,百雀羚再出“王炸”——官宣王一博成为百雀羚品牌代言人,这个集歌手、演员、主持人、职业摩托车赛车手于一身的男孩,深受各品牌爸爸们的青睐,就像品牌广告语上说的:不负时光、守护你的美,实力年轻不掉帧。
品牌更是选择在王一博0805生日前夕官宣,和粉丝一样要把代言人“宠上天”:8月4日起,百雀羚品牌将在上海环球港双子塔,为全能酷盖、闪亮少年王一博包下了应援大屏!
4日晚,这里将会为王一博点亮
期待百雀羚&王一博
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